Face à la multitude de morceaux publiés quotidiennement sur les plateformes de streaming (environ 120 000 nouveaux morceaux chaque jour, dont 42% qui ne dépassent pas les 10 streams), une stratégie marketing bien élaborée peut faire la différence et propulser votre musique sous les projecteurs. Voici quelques conseils pour mettre en place une campagne marketing efficace et maximiser vos retombées.

1. Définissez votre positionnement et vos auditeurs potentiels
Avant de lancer votre campagne de marketing musical, identifiez clairement votre public cible. Analysez leur âge, leurs centres d'intérêt, les artistes similaires à votre style musical, ainsi que les plateformes de streaming ou réseaux sociaux qu'ils fréquentent le plus. La connaissance de votre public cible vous aidera à adapter votre stratégie pour atteindre efficacement ceux qui sont les plus susceptibles d'apprécier votre musique. En même temps, vous devez définir clairement votre positionnement : Votre musique fait partie de quelle genre/sous-genre musical ? À quelle scène musicale vous appartenez ? Analysez les succès passés des artistes avec lesquels vous partagez des affinités artistiques et adaptez-les à votre style.

2. Élaborez un plan de communication
Créez un plan de communication détaillé pour préparer votre sortie musicale, mais pensez aussi à l’après : vous devez défendre votre musique et continuer à la faire vivre. Utilisez vos réseaux sociaux, votre site web, des newsletters ou même des campagnes par SMS pour partager des teasers, les coulisses de création et des anecdotes captivantes sur votre nouveau morceau. Impliquez votre audience en posant des questions et en organisant des concours pour générer de l'engagement. Programmez vos publications en amont et pensez aussi aux déclinaisons, en adaptant vos contenus aux différents réseaux sociaux.

3. Soignez votre image
L'image que vous projetez est cruciale. Assurez-vous que vos visuels, vidéos et biographie reflètent fidèlement votre style musical et votre personnalité. Créez une identité artistique cohérente pour vous démarquer et captiver l'attention. Enrichissez votre univers musical en proposant des produits dérivés, en faisant des collaborations musicales avec des artistes de votre scène musicale, adaptez votre set en concert pour le rendre mémorable et approchez des médias qui ont une certaine forme de légitimité pour parler de votre contenu. Votre objectif doit être de créer une connexion émotionnelle entre vous et vos auditeurs.
4. Construisez une fanbase d’auditeurs engagés
Profitez des outils de promotion des plateformes de streaming et des réseaux sociaux pour attirer de nouveaux auditeurs et vous construire une fanbase qui viendra s’engager sur vos contenus à chaque nouvelle sortie musicale. Les ads peuvent jouer un rôle déterminant dans les recommandations algorithmiques, source non négligeable de streams et de découverte musicale (sur Spotify, cela représente 40% des découvertes musicales). C’est l’un des meilleurs moyens pour trouver de nouveaux auditeurs : pas d’algorithme pour choisir qui va vous entendre, vous choisissez votre cible et vous proposez votre musique là où sont réellement vos auditeurs. Toutes les maisons de disques utilisent activement ces outils, car ils sont très efficaces pour qui sait s’en servir. Utilisez les formats publicitaires de Facebook, Instagram, Youtube, Spotify et TikTok pour cibler spécifiquement un public susceptible d’apprécier votre univers musical. Créez des annonces attrayantes pour inciter les utilisateurs à découvrir votre musique.Si vous souhaitez être accompagné sur votre marketing musical, Base for Music est une plateforme qui simplifie le processus de diffusion de votre publicité. En gérant votre campagne de la création jusqu’au reporting data, en passant par le ciblage & l’optimisation, leurs équipes se chargent pour vous d’aller chercher les meilleurs résultats possibles pour maximiser votre investissement marketing.

Leur objectif est de permettre aux artistes d’optimiser la promotion de leur musique sans devoir y dédier un temps considérable ou d’avoir à maitriser les outils marketings associés, et ce même pour les artistes qui commencent avec un petit budget.

À l'aide des outils d'analyses gratuits présents sur la plateforme Base for Music, vous pourrez identifier ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré pour vos futures sorties. L'adaptation constante est la clé pour maintenir un marketing efficace.

Diggers est désormais partenaire de Base For Music, pour l’occasion nous vous offrons 10% réduction sur votre première campagne, avec le code promo : DIGGERS10