Qui l’aurait cru ? Des vinyles, l’objet vintage par excellence en tendance sur le réseau social le plus Gen Z qui soit, aka TikTok ?

C’est bien là une nouvelle vocation que semble trouver la galette aux innombrables sillons. Depuis quelques années, le vinyle a lui aussi droit à son heure de gloire sur la plateforme par le biais de différents challenges que les utilisateurs s’empressent de relever : du "Get to know me vinyl challenge" invitant les utilisateurs à se définir à travers leur collection de vinyles, aux vidéos conseils pratiques allant du rangement des vinyles à l'entretien des platines, le tout sans omettre la réappropriation des vinyles par les utilisateurs en les transformant entre autres en bols, outfits et supports de beer pongs, l'exhibition de pressages rares et les behind the scene de l’industrie avec les "POV, tu es un disquaire" et les “POV, tu fais un pressing”, tout y est pour faire de TikTok la plateforme incontournable pour explorer l'univers du vinyle de manière créative et immersive.

LE MYSTÈRE D’UN TEL ENGOUEMENT RÉSOLU ?

Un tel phénomène suscite une question :
Comment expliquer un tel engouement autour de cet objet sur une plateforme où la vaste majorité des utilisateurs n’a jamais connu ce format ? D’autant plus que ces derniers disposent du luxe d’accessibilité qu’offrent les plateformes de streaming !

Tout d’abord l’exposition de vinyles sur les réseaux sociaux est une manière de faire découvrir de nombreuses musiques et ceci est une des caractéristiques les plus attrayantes de TikTok auprès de ses utilisateurs. Ces derniers découvrent et partagent des morceaux plus anciens, parfois à travers les vinyles. TikTok encourage alors la diversité musicale, ce qui profite aux genres plus anciens et moins mainstream.

De plus, bien que la plateforme permette aux passionnés de se rapprocher et d’échanger entre eux, elle rend possible une diffusion de l’intérêt pour ce format à un public bien plus large qui a vécu les confinements liés à la pandémie de la Covid-19. Pendant la pandémie, de nombreuses personnes ont cherché des activités à domicile, et la redécouverte des vinyles a été l'une d'entre elles. Les vinyles offrent une alternative tangible et plus significative à la musique numérique, ce qui a renforcé leur attrait.

Last but not least, les vinyles représentent une esthétique rétro, avec leurs grandes pochettes et la chaleur du son analogique. Les utilisateurs de TikTok, en particulier les jeunes générations, sont attirés par l'aspect visuel et tactile des vinyles, créant ainsi une expérience immersive et nostalgique.

TIKTOK, UN OUTIL PRIMORDIAL POUR LES ARTISTES

C’est pour ces différentes raisons qu’il est primordial pour n’importe quel artiste souhaitant sortir un ou plusieurs projets sur vinyle de considérer TikTok comme outil de communication. TikTok, c’est plus d’un milliard d’utilisateurs actifs à travers le monde et la plateforme a l'avantage de rassembler fanbases et amateurs de vinyles, une cible potentiellement intéressante à acquérir.
De plus, le réseau social, à travers son algorithme, l’engouement pour de nouvelles musiques et les utilisateurs prêts à relever des défis, permet de communiquer autour d’un projet avec un budget modeste !
TikTok est également un réseau social dont le contenu est massivement partagé sur les autres réseaux sociaux comme Instagram, X, Facebook et bien d’autres. En communiquant sur TikTok, l’artiste peut également toucher les autres réseaux sociaux, une manière de faire “d’une pierre deux coups” !
Enfin, TikTok propose des outils d'analyse poussés permettant aux artistes de suivre les performances de leur contenu. Cela peut fournir des informations précieuses sur le public cible, les tendances de popularité, et aider à ajuster la stratégie de promotion en conséquence.

CE QU’IL FAUT RETENIR :

La popularité croissante du vinyle sur TikTok, malgré une génération axée sur le streaming, suscite l'étonnement. TikTok devient une plateforme clé pour partager des découvertes musicales tangibles, renforcée par l'attrait rétro des vinyles. Pour les artistes, TikTok offre une opportunité essentielle de toucher un large public, notamment les passionnés de vinyles, avec des outils d'analyse avancés facilitant une promotion efficace même avec un budget modeste.